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趋势解读:全球在线视频前十名

发布时间:2017-03-15 来源:得到专栏
内容导读:这条内容跟你一起关注一份榜单,看看2016年哪些在线视频公司最受欢迎,也看看2017年在线视频产业可能出现哪些趋势

趋势解读:全球在线视频前十名

最近,美国的 Tubular 实验室发布了一个排行榜,选出了2016年在线视频领域的52个大赢家,还发布了对2017年在线视频产业的趋势预测。Tubular 实验室是美国的一个跨平台视频智能解决方案与分析团队,这次他们根据 Facebook 和 YouTube 等平台上的播放数据,选出了创造视频播放量最大的内容团队、娱乐公司、品牌商和视频团队。腾讯新闻旗下的全媒体交流平台“全媒派”也围绕 Tubular 实验室的榜单和报告写了一篇分析文章,我们综合起来说一说。

先重点关注一下排在最前面的10家媒体和娱乐公司。它们都是国外公司,名字我们可能不熟悉,但没关系,我们分类别来了解一下。

首先,第一第二名都是瞄准青年文化、做创意视频的,都来自英国,分别叫做 Unilad 和 The LAD Bible ,你看,名字里都有个词“lad”,这个词是“少年、小伙子”的意思,可以看出它们的定位了。第一名的 Unilad 专注搞笑内容,主打“活力”,宣称为青年发声,在2016年创下了高达255亿的播放量。他们家有一条很火的“索吻猫”短视频我们可能在微博上看过,就是一只宠物猫伸爪子想把主人的脸掰过来,非得让主人亲自己。

榜单的第三名和第七名都是做美食视频的,都来自美国,第三名叫做 Tasty,第七名叫做 Tastemade。Tasty 隶属于美国新闻聚合网站 Buzzfeed ,2016年的播放量是230亿,和榜单前两名非常非常接近,而且超出第四名足足100亿。Tasty 表现这么出色,关键在于它非常注重在社交平台上的分发,还专门为了适应不同平台的观看需求调整了自己的视频时长。

新闻资讯类视频在前十名中占据了三个席位,分别是第五名的 Now This,第六名的 Viral Thread 和排在第十的老牌传统媒体,英国的《每日邮报》。Now This 是美国热门的短视频媒体,它有个特点,就是认为“主页”这个概念过时了,所以根本没有设置一个正经的主页,它的官网只是引导你去 Facebook, Twitter, Instagram 这些社交平台上关注他们,而且还给每个社交平台设计了不同的内容。

前十名中还有三家是类型化比较明显的。一家叫做 MetDaan 的美妆时尚创意视频排第四,年播放量接近130亿次。WWE 美国职业摔角娱乐视频排第八,NBA 视频排第九,这两家都是体育类视频。

说完了前十名,纵观 Tubular 今年的整个榜单,我们还能发现好几个有价值的要点,是我们可以参考借鉴的。

第一个发现,是创意和精细门类视频的崛起,充分发挥长尾效应的优点。像 FailArmy 专门爆人糗事,Tech Insider 专门展示生活里你意想不到的黑科技,The Dodo是专门为爱宠人士打造的动物类视频聚合平台。

第二个发现,用户生产内容 UGC 和专业生产内容 PGC 并行,内容不再稀缺,制作逐步迈向规模化和精细化。榜单上的视频赢家并不单靠一种内容制作模式走天下,一类是对用户上传的内容进行剪辑整合,还有一类是由专门团队来制作精品化视频。

第三个发现,视频品牌意识强烈。许多视频内容方有着十分具有标识性的logo,始终以角标的形式贴在视频中,巩固受众对品牌的记忆。榜单第一名 Unilad 则是始终标榜“青年文化”的态度和品牌文化,因此能在批量化的网络搞笑视频中跳出来,成为一大标杆品牌。

第四个发现,是跨平台分发能力至关重要。无论是巨头级的 Facebook 还是新崛起的 Snapchat 等等,榜单上这些有洞见的视频媒体先驱者没有落下一个平台,有不少也在中国开通账号,在微博等平台开始布局。它们不再固守“利用社交平台引流”的思维,而是以多平台的放送作为第一目标,这是它们实现流量变现、扩大发展的重要支撑因素。

分析完2016年的情况,再来展望今年的趋势。与榜单同步放出的,还有 Tubular 实验室对2017在线视频的趋势预测分析。报告指出,2016年播放量增长幅度最大的三类视频内容是:360度全景视频,增幅高达623%;美食类视频,增幅达到211%;儿童类视频,增幅87%。报告基于各平台的数据走向分析,2017年,这三大类型依然会是各大视频内容方继续发力的方向。

另外一个重要趋势就是,2017年将会是视频原生广告崛起之年。2016年,视频原生广告无论是产出量还是播放量,都有着惊人增长,而且毫无减速趋势。到2017年,娱乐公司、食品品牌和饮料品牌,将是为原生视频内容买单的最大金主。

最后再来总结一下2016年全球在线视频产业发展的四大亮点:创意和细分门类崛起,视频制作迈向规模化、精细化,视频品牌意识强烈,注重跨平台分发能力。

以上就是对 Tubular 实验室2016年在线视频公司相关榜单和报告的分析,供你参考。

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