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趋势解读自媒体的商业逻辑关系

发布时间:2017-03-15 来源:得到专栏
内容导读:这条内容和你聊聊,自媒体行业未来有哪些发展趋势

趋势解读自媒体的商业逻辑关系

最近几年,越来越多的人进入了自媒体行业,很多人都想知道,自媒体行业到底赚不赚钱,这个行业的未来会怎么发展。自媒体版权经济管理机构克劳锐发布的《2016年中国自媒体行业白皮书》显示,当前38.1%的自媒体人已实现盈利,虽然2016年自媒体在内容付费变现方面的比例只有5%,但总体来看,这个行业的增长空间还是很可观的。前不久,IMS新媒体商业集团CEO李檬,接受了“澎湃新闻”的采访,谈了自己对于自媒体行业未来的看法。

第一点,很多人认为网红和自媒体经济是有很大泡沫的,对值不值得进场有所怀疑。李檬对泡沫的问题比较乐观。他认为,网红经济的确有泡沫,但也说明这是一个朝阳行业,在未来两三年里,盈利性的网红公司仍然会火起来。而现在的虚火和泡沫,是由于这个行业内有很多人并不是专业的网红和自媒体,未来这些人会被淘汰。

同时,他认为自媒体人用知识获得商业价值的时代已经来了,广告主会更愿意投钱给那些有内容创作能力的自媒体,那些侵权和盗版的自媒体肯定会被淘汰。而且,像微博、微信、百度等越来越多的平台都开始加入进来,自媒体行业在未来三五年将会成为一个资本密集型的行业。

第二点,自媒体行业还有多少潜力呢?李檬预测,未来五年,中国整个自媒体广告市场有可能超过千亿规模。他给了一组数据,目前,自媒体行业内完成融资的人数已经达到了175人,而这175人中,至少有20位自媒体人融资达到了千万元以上,其中有10位估值上亿。这说明市场对行业的看好。李檬认为,2017年网红自媒体的数量会继续上升,广告主也会更加倾向于自媒体。

第三点,既然这个行业值得关注,想要入场的人应该注意些什么?李檬认为,头部自媒体最好的时代已经过去了,垂直自媒体会有很多机会。头部自媒体,简单说就是那些影响力很大的自媒体。现在领头的自媒体已经足够多了,再做一个这样的自媒体难度很大。但相比而言,垂直领域的自媒体才刚开始发展,比如旅游、育儿、留学咨询的垂直领域。而且自媒体领域创业不一定非要做全国范围的内容,比如北京望京这个区域,就可以有专门的自媒体,只关注这个区域内的事。如果把望京的自媒体做好,那里有几百家餐厅,也会带来千万收入,未来三五年自媒体有可能也会向这个方向发展。

第四点,自媒体都是依托平台的,李檬认为未来平台数量肯定会减少,只留下几家就够了。比如直播有三五家,内容平台目前微博一家,微信一家,它们相互之间一定有差异性。因为如果提供内容的平台过于分散,不但会增加成本,还会导致内容不集中。李檬说,平台在这里得到的利益是最大的,它就像城市开发商,自媒体人进来租店铺经营生意,平台将自媒体连接起来。而做生意的地盘不可能越切越碎,一定会是整合的。所以这几年,平台会有洗牌。

第五点,虽然自媒体市场规模已经很大了,但从业者和自媒体的数量仍然不够。想从事这个行业,还有机会。那什么样的人适合做自媒体呢?李檬认为,很多自媒体其实并没有很高的专业性,也许创办者只是公务员,喜欢研究军事,又愿意写,就能做得很成功。所以他说,想做自媒体,最起码要喜欢,并且愿意表达,这样就会事半功倍。

而且李檬觉得,传统媒体人做自媒体特别有优势。因为真正写东西的人才是有核心价值的,现在有些自媒体写得并没有多好,只是入门早所以成功。从这方面来看,从业人员还会有一轮更替。 同时好的自媒体一定要有自己的商业逻辑,知道为谁服务,粉丝是谁,这很重要。

以上观点,供你参考。

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